C'est une ville animée célèbre pour ses marchés et ses festivals. Dans son noyau urbain se trouve la place Jemaa el Fna. Inscrite au patrimoine mondial de l'Unesco en mai 2001, cette immense place abrite jongleurs, conteurs, charmeurs de serpents, stands de restauration, etc. Ses souks sont connus pour être parmi les meilleurs du pays.