É uma cidade movimentada, famosa por seus mercados e festivais. Em seu núcleo urbano está a praça Jemaa el Fna. Declarada Patrimônio da Humanidade pela Unesco em maio de 2001, esta enorme praça abriga malabaristas, contadores de histórias, encantadores de serpentes, barracas de comida, etc. Seus souks são conhecidos por estarem entre os melhores do país.